新媒体时代下网络直播对大学生从众性消费行为的影响研究-国际教育学-CSCIED科技核心评价数据库-手机版

新媒体时代下网络直播对大学生从众性消费行为的影响研究

Research on the Impact of Webcaston College Students’Herd-based Consumption Behavior under the Era of New Media

ES评分 0 浏览量：857 下载量：0

DOI	10.12208/j.ije.20220158
刊名	国际教育学 International Journal of Education
年，卷(期)	2022, 4(4)
作者	杨奎*,李娜,
作者单位	云南工商学院云南昆明 ;
摘要	近年来随着移动互联网的普及和网络技术的发展，网络文化已然成为现代社会文化的一个重要组成部分，从而衍生出“媒体+直播”的新型传播模式，该模式凭借自身在线实时互动的促销能力为用户带来更加深刻、精准的体验感，已深入人们生活的方方面面。本文重点探讨网络直播情景下，社会临场感、共在临场感以及规范性影响与大学生从众性消费行为之间的关系，为引导大学生树立正确的消费观念提供理论依据，也为网络直播营销的良性可持续发展提供策略指引。
Abstract	In recent years, with the popularization of mobile Internet and the development of network technology, network culture has become an important part of modern social culture, which has derived a new communication mode of "media + live broadcast". This mode brings users a more profound and accurate sense of experience by virtue of its online real-time interactive promotion ability, and has gone deep into all aspects of peoples life. This paper focuses on the relationship between social presence, CO presence, normative impact and college students herd-consumption behavior in the context of webcast, which provides a theoretical basis for guiding college students to establish a correct consumption concept, and also provides strategic guidance for the benign and sustainable development of webcast marketing.
关键词	网络直播；临场感；规范性影响；从众性消费行为
KeyWord	Webcast; Tele-presence; Normative Impact; Herd-based Consumption Behavior
基金项目
页码	120-125

参考文献
相关文献

[1]Kozlenkova I,Palmatier R, Fang E, et al.Online Relationship Formation[J]. Journal of Marketing,2017,81(2): 21-40.

[2]Hu M, Zhang M, Wang Y. Why Do Audiences Choose to Keep Watching on Live Video Streaming Platforms? anExplanation of Dual Identification Framework[J].Computers in Human Behavior, 2017, 75(10): 594-606.

[3]Lena Steinhoff,DenniArli,Scott Weaven,Irina V. Kozlenkova. Online relationship marketing[J]. Journal of the Academy of Marketing Science, 2019,47(3):369-393.

[4]Su X. An Empirical Study on the Influencing Factorsof E-Commerce Live Streaming[C]. International Conference on Economic Management and Model Engineering(ICEMME), 2019, 492-496.

[5]成也，王锐．网络直播平台的治理机制——基于双边平台视角的案例研究[J]．管理案例研究与评论，2017，10（04）：355-363．

[6]迈克尔•所罗门．消费者行为学（第12版）[M]．北京：中国人民大学出版社，2018．

[7]殷猛，李琪，刘洋．网络购物节中的羊群效应及其对冲动购物的影响——基于社会影响理论和羊群效应的实证[J]．中国流通经济，2019，33（08）：99-107．

[8]谢莹，李纯青，高鹏等．直播营销中社会临场感对线上从众消费的影响及作用机理研究——行为与神经生理视角[J]．心理科学进展，2019，（6）：990-1004．

[9]谢莹，崔芳，高鹏．网络直播下共在临场感与社会临场感对从众消费的影响[J]．商业经济与管理，2021，（02）：68-79．

[10]温兵．直播营销中社会临场感对线上从众消费行为作用机理研究[D]．江西财经大学，2021．

引用本文

杨奎*,李娜. 新媒体时代下网络直播对大学生从众性消费行为的影响研究 [J]. 国际教育学. 2022; 4; (4). 120 - 125.

文献评论

相关学者

相关机构