央视关爱老人系列公益广告“老人”形象建构与观众感知-现代社会科学研究-CSCIED科技核心评价数据库-手机版

央视关爱老人系列公益广告“老人”形象建构与观众感知

The ElderlyImage Profiling in CCTV Public Advertisement for Caring forthe Elderly and Audiences

ES评分 0 浏览量：734 下载量：0

DOI	10.12208/j.ssr.20210005
刊名	现代社会科学研究 Modern Social Science Research
年，卷(期)	2021, 1(1)
作者	王秀芝*,杨晓燕,胡晓红,
作者单位	广东外语外贸大学广东广州 ; 广东外语外贸大学南国商学院广东广州 ;
摘要	随着中国社会的老龄化，关爱老人的文化传统通过国家主流媒体进行传播和宣扬，效果十分显著。但是，应该如何表达关爱老人的文化价值观，却是一个现实问题，也是一个理论问题。央视曾推出一系列关爱老人的公益广告，从传播效果上看，观众对这些公益广告塑造的老人形象及其观感存在争议。本文采用叙事话语主题分析和网络志方法，分析这些公交广告建构的老人形象以及受众对这些老人形象的感知。结果表明：在叙事主题上，这些广告多数诉求于家庭背景下的老人的合群性，强调老人曾经对子女的关爱和付出、眼前的牵挂和孤独感；在合群性的主题下，这类广告建构了四种类型的老人形象：“等待者”、“孤独者”、“牺牲者”、“控制者”；观众对于这些形象的感知因人而异，在网络空间里表达了各自的不同观感。
Abstract	China has become one of the aging societies in the world. One of the most valuable cultural traditions in Chinese society is respecting and caring for the elderly. Many public-service ads initiated to respect and care for the aged in the whole society. In recent years, the CCTV channels broadcasted series of age-friendly ads. However, these ads evoked a lot of discussion and arguments. The authors try to categorize images of the aged by analysis of narratives in these ads. With discourse analysis and online ethnography, as result, we discovered that the 11 public-service ads all focused on communion theme. However, the images of the old ages created different in the ads. Generally, there were four kinds of images: the waiting person, lonely person, victim, and controllers. Online reviews can be easily recorded and analyzed. We evaluated the effectiveness of the 11 public-service ads by analyzing comments and discussions the audiences’ posted online.
关键词	央视公益广告；关爱老人；老人形象建构；老人形象感知
KeyWord	CCTV public advertisement; caring for the elderly; the elderly image construction; the elderly image perception
基金项目
页码	46-54

参考文献
相关文献

[1] 中华人民共和国民政部.2020年社会服务发展统计公报[EB/OL]. (2021-9-1).[2021-11-21].

http://images3.mca.gov.cn/www2017/file/202109/1631265147970.pdf.

[2] 韩延利. 央视公益广告多模态化的意义构建——以“关爱老人”系列公益广告为例[J]. 新闻爱好者, 2016, (02): 86-88.

[3] 邱燕超. 公益广告的视觉修辞与信息传达——以央视“关爱老人篇”公益广告为例[J]. 新媒体研究, 2016, (22): 47+78.

[4] 张小雁. 动态多模态语篇的互动意义构建——以关爱老人公益广告《打包篇》为例[J]. 山西农业大学学报(社会科学版), 2014, (04): 397-401.

[5] 杨晓红. 公益广告《打包篇》的叙事结构和叙事传输机制[J]. 当代电视, 2015, (04): 80-81.

[6] 李瑛, 李梅. 老年议题公益广告传播效果探析——以央视“关爱老人”系列公益广告为例[J]. 青年记者, 2013, (24): 95-96.

[7] 孙吉胜. 语言、身份与国际秩序:后建构主义理论研究[J]. 世界经济与政治, 2008, (05): 26-36+3-4.

[8] （美）罗伯特•艾伦著；牟岭译. 重组话语频道电视与当代批评理论第2版[M]. 北京：北京大学出版社, 2008: 393.

[9] 马一波，钟华著. 叙事心理学[M]. 上海：上海教育出版社, 2006: 252.

[10] Bakan D. THE DUALITY OF HUMAN EXISTENCE: AN ESSAY ON PSYCHOLOGY AND RELIGION[J]. Oxford, 1966.

[11] 夏慧言，傅钊. 广告话语对中国女性社会身份的构建——批评的视角[J]. 河北大学学报(哲学社会科学版), 2014, (第5期): 55-58.

[12] 刘旻, 路淼. 对外传播中的农民工群体形象建构研究——以《中国日报》2012年报道为例[J]. 湖北社会科学, 2015, (05): 187-190.

[13] 殷文. 广告与老年群体的话语“增权”：以广告中的老年形象为例[J]. 兰州学刊, 2008, (第10期): 102-105.

[14] 傅蓓. 中国妇女社会性别话语识别及其批评性分析：以《中国妇女性观点调查》为例[J]. 外语与外语教学, 2011, (第4期): 48-52.

[15] Sunderland J, -. Language and languages ; Sex differences.; Discourse analysis[M]. 2004: Palgrave Macmillan.

[16] 王云, 舒扬. 《广而告之》在中国公益广告史上的意义[J]. 新闻大学, 2000, (03): 103-106.

[17] 熊前莉. 中国公益广告的叙事学角度分析[J]. 长江论坛, 2013, (01): 88-91.

[18] 陶厚永，李燕萍，骆振心. 山寨模式的形成机理及其对组织创新的启示[J]. 中国软科学, 2010, (第11期): 123-135,143.

[19] White M, Epston D, Pare D, et al. Narrative means to therapeutic ends[J]. Canadian Journal of Counselling, 1993, (No.4): 289-290.

[20] 郑剑虹, 黄希庭. 论儒家的自强人格及其培养[J]. 心理科学进展, 2007, (02): 230-233.

[21] 侯玉波, 张梦. 对中国人自我结构的理论分析[J]. 心理科学, 2009, (01): 226-229.

引用本文

王秀芝*,杨晓燕,胡晓红. 央视关爱老人系列公益广告“老人”形象建构与观众感知 [J]. 现代社会科学研究. 2021; 1; (1). 46 - 54.

文献评论

相关学者

相关机构